PSICOLOGIA DAS CORES: QUAL SIGNIFICADO DE CADA UMA DELAS?

“Ter vantagem competitiva é como ter um revólver em uma luta de facas”. Anônimo

Você gostaria de aumentar suas vendas? Já tentou várias estratégias e não obteve os resultados desejados? Já ouviu falar de psicologia das cores? Você acredita no poder das cores? Você acha que as cores podem influenciar as vendas do seu produto ou serviço?

Alguns empreendedores ignoram solenemente esse assunto.

Alguns profissionais ligados ao marketing, como gráficas, web designers, muitos profissionais de agências de publicidade inclusive, não fazem ideia do que significa ou, então, não utilizam adequadamente.

Talvez você também se inclua entre os empresários e empreendedores que ainda não fazem uso das cores para impactar o caixa da empresa.

Saiba que estás perdendo tempo……e dinheiro!

Deixando dinheiro em cima da mesa!

Em tempos de mercados cada vez mais competitivos como os atuais, convêm usar todas as armas para conseguir um lugar ao sol.

Todos os empresários, independente do nicho de mercado em que estejam atuando, vem sofrendo muitíssimo com a concorrência. A tendência é que essa “guerra” mercadológica se agrave cada vez mais.

Os consumidores estão cada vez mais informados e seletivos. O mercado está, de fato, globalizado. Basta ver, por exemplo, o sucesso que sites de e-commerce chineses fazem no Brasil. Os consumidores podem optar tanto por um produto vendido na loja da esquina quanto por um ofertado por um site de qualquer lugar do planeta.

Isso está acontecendo com o seu produto ou serviço também. Acredite!

Então, se eu, Sadi Alvaro Mützenberg, Consultor Estratégico de Marketing e Especialista em Vendas Online, pudesse te dar um conselho, não deverias subestimar nenhuma arma a fim de superar seus concorrentes.

A psicologia das cores é uma dessas ferramentas!

Trataremos neste artigo do Marketing de Resultado/sadialvaro.com dos seguintes temas:

  • O que é;
  • Significado;
  • Psicologia das cores para homens e mulheres;
  • Principais equívocos;

Visto que abordaremos 4 itens, iniciemos, pois!

O que é

A psicologia das cores estuda como a cor é percebida pelo ser humano. Ela analisa como o cérebro processa as informações que os olhos captam.

Art Therapy, blog especializado no assunto, define da seguinte maneira:

“A cor é associada às emoções de uma pessoa. Ela influencia o estado mental ou físico de uma pessoa.

Por exemplo, estudos mostraram que pessoas que olhavam a cor vermelha, aumentaram a freqüência cardíaca. Isso elevou a adrenalina bombeada para a corrente sanguínea.”

A indústria do entretenimento usa a psicologia das cores com maestria.

Uma série de muito sucesso no mundo, entre nós também, Breaking Bad, emprega com muita propriedade.

Mas, não somente no cinema e televisão isso pode ser percebido. No mundo dos negócios mais tradicionais também é assim. Mostraremos alguns exemplos ao longo deste artigo. Acompanhe-nos até o final.

Vamos acabar com sua curiosidade e ir direto para o significado das cores.

Significado

Cada cor desperta um sentimento determinado nas pessoas. Algumas vezes sentimentos sutis, outras nem tanto.

Um trabalho de design feito com esmero deve levar esse fator em consideração.

Fazer com que o conceito da empresa esteja associado à marca facilita a compreensão do consumidor.

A cor que representa seu negócio tem um impacto em todas suas vendas.

Não ignore a psicologia das cores!

Amarelo

Fonte de energia. Se sua intenção é transmitir positividade, é a cor ideal.

Elimina o cansaço, baixa a excitação e desperta a criatividade.

Faça como o McDonalds, use o amarelo e provoque sorriso nos consumidores.

Amarelo também significa cautela, por isso muitas empresas de segurança a usam.

Laranja

É uma cor para quem quer se destacar na multidão.

Laranja é uma cor que não passa despercebida pelas pessoas.

Usada por empresas que pretendem transmitir ousadia, criatividade e jovialidade.

Usada pela marca icônica de motocicletas Harley-Davidson.

A Harley visa consumidores entre 20 e 50 anos de alto poder aquisitivo, que querem passar a ideia de paixão pela aventura. É exatamente isso que a empresa quer transmitir usando o laranja.

Empresas voltadas ao público infantil também utilizam o laranja com frequência. Fanta laranja, por exemplo.

Vermelho

O vermelho transmite a sensação de urgência. Eleva o nível de energia.

Testes científicos garantem que essa cor aumenta os batimentos cardíacos e a pressão arterial.

A cor vermelha, tal qual a cor laranja, não passa despercebida para o seu público.

Cor ideal para empresas que querem que sua marca se destaque da marca dos concorrentes.

A Netflix usa o vermelho com esse intuito.

A Coca-Cola usa o vermelho com intuito de transmitir vibração e alegria. Por isso a alegria sempre é tema de suas campanhas publicitárias.

Muito usada em liquidações, desta feita como sinal de alerta.

Azul

O azul mostra confiabilidade.

O céu azul ou o mar azul transmitem segurança.

Não percebemos, mas essa cor passa sentimentos de tranquilidade, confiança e força.

A marca de automóveis Ford utiliza azul a fim de ser reconhecida como a fabricante de carros fortes, que exigem pouca manutenção. A mensagem pretendida é: “fique tranquilo que nossos carros não te deixarão na mão na beira da estrada”.

Para empresas que querem passar imagem de fortes, profissionais e confiáveis, o azul é a cor indicada.

Verde

Essa cor transmite harmonia, equilíbrio, saúde e tranquilidade.

Cor muito usada por hospitais e clínicas.

A Unimed, plano de saúde, faz uso do verde.

Se você reparar na sua cidade, o verde é uma cor bastante frequente em lojas de produtos naturais.

Outra sensação que é transmitida pela cor verde é a refrescância. Motivo pelo qual é comumente usada em embalagens de cremes dentais e odorizadores de ambientes.

O refrigerante Sprite faz uso do verde com a intenção de transmitir um sentimento de refrescância.

Roxo

Cor ligada ao luxo, sabedoria e imaginação.

O roxo, durante muito tempo, devido a dificuldade para sua extração de forma natural, foi usado somente pela alta nobreza, reis e rainhas.

Descoberto pelos fenícios, antes de Cristo, era extraído de um caracol encontrado no mar Mediterrâneo. Produzido desta forma, tinha um rendimento ínfimo. Eram necessários, para a produção de um grama da cor roxa, dez mil caracóis. Por ser raro, estava disponível apenas para nobres.

Como essa associação se faz presente, ainda, nos dias de hoje, o roxo é muito usado em negócios voltados para a estética, beleza e bem-estar.

Assim como o laranja, também remete à criatividade e imaginação. Frequentemente, também, é associado à sabedoria, calma e respeito.

Rosa

A cor rosa transmite, além de delicadeza e inocência, romantismo, inovação, modernidade, carinho e afeto.

É uma cor muito ligada ao feminino.

Mas, também, à inovação.

Quando quiseres mostrar que sua marca é algo totalmente novo e diferente no mercado, a cor rosa pode ser uma boa escolha.

Branco

É uma cor neutra e calma. Transmite união, pureza e paz.

Se sua intenção for passar sensação de organização, clareza e competência, use a cor branca na sua marca ou produto.

Será mera coincidência que se use branco na virada do ano? Vestido de noiva branco? Religiões fazem uso do branco por algum motivo, será?

Usada por profissionais de saúde e chefs de cozinha com a intenção de transmitir uma sensação de limpeza.

Por passar sensação de harmonia e leveza é uma cor que combina com quase tudo!

Preto

Ligado a modernidade e poder.

Embora seja associado ao luto e à tristeza, não desperdice o potencial dessa cor.

A cor preta desperta sentimentos de força, elegância, modernidade, solidez e poder.

Por carregar uma ideia de sensualidade, luxo e sofisticação, é adotada pelo segmento de moda com bastante frequência.

Outro aspecto que merece ser destacado: o preto é muito legível.

Marrom

Estabilidade, resistência e simplicidade.

Marrom é associado ao ar livre, terra, durabilidade, simplicidade e conforto. Ideal para quem quer misturar conceitos de elegância e seriedade com natureza.

Muito usada por lojas de design de interiores e lojas gourmet, por exemplo.

Cinza

Essa cor é ligada à seriedade, inteligência, profissionalismo e conhecimento.

É uma cor ligada ao futuro, modernidade. Porém não um futuro aventureiro. Um futuro sólido e responsável.

Cor indicada para empresas de tecnologia.

Em associação com outras cores transmite equilíbrio.

Psicologia das cores para homens e mulheres

Homens e mulheres possuem várias coisas em comum.

Uma delas é a preferência pela cor azul.

Não caia naquela história da maternidade: meninos roupa azul e meninas com roupas cor rosa.

O roxo é bem aceito pelo sexo feminino e não tanto pelo masculino.

Em relação a tons, homens parecem preferir cores mais fortes, enquanto as mulheres preferem cores mais suaves.

O gráfico, abaixo, foi baseado em estudo junto a pessoas ocidentais.

Dados podem variar de cultura para cultura.

Cores favoritas de homens e mulheres

Cores menos favoritas de homens e mulheres

 

Fonte da imagem

Principais equívocos

No marketing nada deve ser aceito de olhos fechados. Seja ele tradicional ou digital.

Sempre é recomendável que se questione e teste as teorias.

O mesmo se aplica a psicologia das cores.

As sensações provocadas pelas cores dependem de vários fatores incontroláveis.

Sensações que podem ser influenciadas por variáveis profissionais, culturais, preferências pessoais, contexto histórico, hábitos domésticos, etc. E são!

Não confie em quem afirma com certeza qual cor deve ser usada por você. A psicologia das cores oferece um conjunto de orientações simples que tornam sua marca mais lembrada e aceita dentro de um determinado contexto.

O que é comprovadamente verídico é que existem padrões de comportamento e reações para diferentes cores. Julgamentos rápidos são feitos por nós no momento da decisão de compra e na maioria das vezes decidimos baseados nas cores do produto.

As cores auxiliam na diferenciação de uma marca para outra.

Estudos de neuromarketing apontam para uma preferência do consumidor por marcas que podem facilmente ser reconhecidas, devido a sensação de segurança transmitida.

Portanto, no momento de definir a identidade visual da sua marca ou produto, é recomendável que se diferencies da concorrência e construa uma identidade visual marcante.

Seguem alguns pontos de como a psicologia das cores pode ajudar sua marca e seu branding:

  • imediata identificação;
  • diferenciação da concorrência;
  • identidade da marca;
  • primeira impressão;

Conclusão

Apenas para recapitular os principais assuntos deste artigo a respeito da psicologia das cores:

  • O que é;
  • Significado;
  • Psicologia das cores para homens e mulheres;
  • Principais equívocos;

Um último recado: deixe seu comentário!

Grande abraço e bons negócios

 

Sadi Alvaro Mützenberg

Consultor Estratégico de Marketing / Especialista em Vendas Online

P.S: Não são os grandes planos que dão certo, são os pequenos detalhes.

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2 comentários sobre “PSICOLOGIA DAS CORES: QUAL SIGNIFICADO DE CADA UMA DELAS?

  1. Excelente conteúdo eu já publiquei 2 posts sobre a influencia das cores no ser humano mas o teu posts está super melhor já te sigo e obrigado por me seguires, estou a precisar de começar a ganhar dinheiro acho que vou aprender aqui muito. Já agora tens algum post sobre e-mail marketing eu tenho de fazer o meu mas meti na cabeça que é um bicho papão o e mail marketing lololol, e por ultimo já fazes parte de um sorteio depois explico melhor bjs linda

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